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谷歌深藏功与名:打造电视版的“右侧广告”

本文作者:奕欣 2015-03-25 14:45
导语:嘿,除了老大哥,电视也在盯着你呢。

谷歌深藏功与名:打造电视版的“右侧广告”

谷歌在拓展自己光纤版图的同时,也计划让“老大哥们”进入民众的生活。

谷歌把“右侧广告”搬进电视

谷歌电视广告的销售原则和传统电视相比,更加接近互联网广告的投放原则通过谷歌光纤观看电视的用户们,其地点和观看历史都会被记录下来,而广告商们便能实现精准的广告投放,实现互联网广告式的私人订制,这听起来有点类似电视版的谷歌AdWords右侧广告。

这项服务已经在堪萨斯城推出,未来可以推向其他已经有Google Fiber的城市。目前 Google Fiber已经进入了美国三个城市和区域,另外有五个城市正在铺设或者计划铺设。

目前传统电视行业里,比较权威的是采用AC尼尔森公司所采用的调查方式——收视纪录器(people-meter)技术。该技术主要由收视率公司到各样本户家中装设收视纪录器,并由公司的技术人员到府教导操作程序,待样本户中的每一个成员熟悉操作手续,经过检测,符合样本的需求后,即能进行收视率的纪录。

很明显,谷歌的广告跟踪服务分分钟碾压传统的调查模式。它主要具备两个方面的优势:

1. 步骤简单,多快好省

传统调查方式需要耗费大量的劳动力和时间,而谷歌光纤的电视服务则只需要一次性安装机顶盒即可,一步完成一条龙服务。

2. 监测系统是以用户为单位,而非电视节目

服务能够具体到用户的观看习惯和偏好,可以极大程度地优化个性化服务。谷歌和广告商只需要分析机顶盒数据,就能够知道某条特定的广告被人们观看了几次,甚至精确到何时被切换,某个特定用户是否对此感到厌烦等。

谷歌深藏功与名:打造电视版的“右侧广告”

谷歌:深藏功与名

在过去,广告商大部分只会考虑到CPC(点击计费)、CPM(显示次数) 或是CPA(效果计费),采取的是广撒网的大范围调查,而无法精准到个人。15年前,谷歌已经在PC端上实现了广告定向投放的目标,而现在,电视是它的下一座城池,这或将颠覆电视广告领域的生存法则。

而谷歌的此项服务可不止是为广告商服务的,它还有深藏功与名的目的:收集用户数据。谷歌的目的在于让用户收看到自己真正感兴趣的广告,但就像chrome也有隐身模式一样,用户也可以选择不向谷歌传送自身的信息。

via wired

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